兰州有了平价美容院

 

　　这些年，随着人们生活水平的不断提高，越来越多的女性开始走进美容院，美容行业成了朝阳产业。兰州也是如此，美容整形成了女性追逐时尚的新消费方式。但其背后高额的价格，又让众多工薪层望而却步。什么时候美容整形价格能让普通消费者接受？在兰州，工薪层的这个愿望或许有了新的选择：前不久，兰州大学在校博士生张晓强贷款70万元，在兰州办起全省首家平价美容整形医院。

 

　　让外地女欣喜的兰州平价美容院

 

　　兰州盘旋路东侧约400米处北面的一家二层楼面上，兰美整形四个红色大字十分醒目。医院墙壁使用整块大玻璃镶冾，从外面就可看到里面淡雅的窗帘。走进里面木地板面整洁，白色墙壁上悬挂着女士整形的部位显示图，靠玻璃墙边一侧摆放着几个圆桌，上面的花束鲜艳清香。

 

 

　　美容院负责人张双虎（张晓强父亲）告诉记者，美容院是张晓强去年11月创办的，他们这家美容院实行的是平价经营，所有美容项目均比其他美容院价格低40%到50%，正式营业两月多时间，已经接待不少顾客，其中，还有来自上海和省内其他城市的顾客。

 

　　张双虎讲，兰美整形医院营业后没做声势浩大的广告，一是医院刚起步资金有限，二是他们想通过美容整形院的实力展示，逐步让顾客认可。事实证明，他们的经营思路正确。去年12月整形院试营业期间，走进一位中年女子。她仔细询问了一些美容项目的价格，然后，又认真查看了他们的手术室及设备，了解了美容医生的情况，最后选择了祛眼袋手术。两小时后，这位中年女子自己走下手术床，当看到术后镜中摸样后开心笑了。三天液体治疗结束后，这名女子返回老家。一星期拆除缝疗手术线，她感到非常满意。又过了几天，这名女子再次从家乡来到兰州，特意给美容院的工作人员带来一箱特产。

 

　　后来这名女子告诉他们，她叫张玉萍，是岷县的个体户。那天她是“撞上”兰美整形美容院的。原来，她专门身带3000元来兰州做祛眼袋整形手术，结果跑了多家美容院没一家接待她，原因是她带的钱太少了！后在盘旋路等车回家时，无意发现兰美整形院。没想到歪打正着，只用了1000多元就做了祛眼袋美容手术。之后，这位女士又给他们介绍了几个顾客。

 

　　兰大博士生贷款70万办起平价美容院

 

　　张双虎介绍，他是一家大型企业医院的院长，擅长外科手术，10几年前又专门进行了美容整形手术的培训，妻子是妇产科医生。他们家以前一直住在医院里的家属区。可以说，儿子是在医学熏陶氛围的环境中长大的。他现在是兰州大学生物系的在读博士生，今年下半年就要毕业了。

 

　　从2012年年初起，张晓强就开始考虑就业问题，办美容整形院不是突发奇想。张晓强早就说过，看到母亲一天天衰老，心里有些不是滋味，尽管明白这是自然规律。“有朝一日，我要办个美容院，让妈妈尽量放慢衰老步伐。”张晓强不止一次说过这样的话。

 

　　这可能是张晓强最初办美容整形院的动机，这些年看到美容行业发展很快，而高额美容费用又让爱美女士望而却步。于是，更坚定了张晓强创办美容院的想法。当然，他也清楚办美容院不是一件易事。从2012年开始，张晓强就开始认真学习美容整形方面的专业知识和管理，学习美容方面的相关政策和规定。同时利用去外地实习机会考察美容行业。他先后去了北京、上海、广州、西安等大城市的美容院，以后，又在网上广泛结识美容行业的人士，为办美容院做好了前期的铺垫工作。

 

　　去年5月，张晓强开始着手筹办美容院。前后用了3个月时间，寻找医院地方，到相关部门办理资质证件，后用家里房产作抵押，贷款70万办起美容院。“那些日子儿子很辛苦，亲自设计装潢图纸，网上招聘员工，有时凌晨两三点钟还爬在电脑前工作。”张晓强精通电脑，医院所有设备都是他从网上购买的，张双虎搞了一辈子医学，对医疗器械设备很清楚。但张晓强购买的设备质量好价格低，张双虎感叹同样设备儿子买的价格他买不上。

 

　　张晓强在网上学习美容知识的同时，结识了上海的一名美容医生，这名医生年轻有为在上海美容界有一定影响，他也一直有到西北创业的想法。张晓强在网上讲了办美容院的想法，这名上海美容医生也谈了他的志向，两人越聊越投机。后来经过多次商谈，双方终于达成合作方式。

 

　　平价美容院是如何做到的？

 

　　张晓强介绍，他对目前兰州美容整形行业状况还不是十分清楚，不过美容行业正在越来越正规和专业化，相关部门的监管力度也在不断加强。据他了解，这几年兰州美容市场基本趋于饱和状态，市场行业竞争非常激烈。而一些新开张的美容院，因为有雄厚资金支持，在广告资金方面投入力度很大。他是学生创业，和对方不在一个起跑线上，要从实际出发。据他了解，兰州美容行业原来一些办得长的美容院经营状况可以。相反，一些新的美容院与预期经营目标相差较大。

 

　　张晓强讲，目前兰州美容整形行业存在广告夸大疗效、价位虚高和服务不到位等问题，这些都影响了消费者的信心。但美容行业项目确定价格不太容易，因为没有统一和确定的标准。因此，价格认定确实不易。以祛眼袋为例，一些美容院在炒作概念、手法，同样的祛眼袋，因手法不一样，价格当然也就出现差别。

 

　　张晓强认为，美容院价格虚高主要来自两个方面：一是广告资金投入大，二是医生诊疗费用高。兰美整形美容院价格之所以与市场相比能做到平价，实际上也是源于这两个因素。作为自己创业的美容院，刚起步不可能有大量的广告费投入，但这样也就节省了不少资金，给做到平价创造了条件。当然，以后随着发展，肯定会逐步投入广告费用。二是他和上海的专家早就达成协议，保证对方收入能比上海稍高一些，而自己、也就是美容院这方，则工资低一些。有了这两个主要方面的资金减少，他们的美容整形价格比其他美容院低也就不足为奇了。

 

　　大美容整形医院价格高在哪里？

 

　　一位不愿透漏姓名的业内资深人士讲，他以前在大的整形美容医院干过，有亲身体会。整形医院服务其实也是由硬件和软件两部分组成。硬件包括设备，软件主要指环境和服务。大整形美容医院要经常邀请国内知名整形专家和医生，有的甚至要从过国外邀请整形专家。这方面开支是大型整形医院的主要支出，其次广告投入，工作人员工资，医院房租也是大整形医院的主要开支。

 

　　整形医院和其他行业不同，广告投入是吸引客户的一个重要手段。据他所知，假如以医院收入200万为例，广告投入就需要其中的差不多一半资金。其次，大整形医院的面积基本都在1000平米以上，内部环境装修高档，给人感觉非常舒适。另外，大的整形医院的服务也非常到位和贴心。其实，说白了大型整形医院服务对象主要是白领阶层的人士。

 

　　这位业内人士说，小整形医院价低也是这几个方面的原因。由于资金原因，小整形医院对设备考虑的主要是实惠，但其功能都是一样，这与人们购买手机有些相似，条件允许就买价格高的，条件一般就买中档的，最终目的都是通话。同样出于资金原因，小整形医院无条件邀请国内知名整形专家上门服务，更不用说邀请国外整形专家做客，但他的整形医生也都是从业多年资深的整形美容医生，整形关乎人的形象，整形医生若没技术，绝不敢揽这个活儿。

 

　　广告投入小的情况下，小型整形医院只能量力而行，适当投放一点广告，主要的还是依靠客户口碑相传。需要说明的是，小整形医院服务对象主要是中低收入者。如果要把大整形医院和小整形医院价格打个比方的话，大的整形医院就像是高档酒店，顾客消费不仅是吃美食，还要享受高雅环境和周到服务。而小整形医院是中档餐馆，顾客图的是饭菜实惠。以注射瘦美针为例，不论大小整形医院从厂家购进的价格基本一样，但大整形医院一针需要4--5千元，而在兰美整形只需要一半价格。

 

　　美容整形前景看好问题不少

 

　　兰州市卫生局医政处的一位负责人介绍，兰州市的美容整形市场是2007年以来逐步发展起来的，目前兰州市有包括时光激光美容整形医院、三爱美容整形医院、兰州亚韩整形美容医院、美月医疗美容四家医院在内的29家美容诊所医疗机构。兰州这些年整形美容行业发展比较快，市场基本趋于饱和。但随着人们观念转变和社会需求的增加，整形美容行业应还有很大的发展空间。

 

　　整形美容医院人员构成和服务对象与美容诊所不同，因此，两者的价格也不相同。至于医疗设备，医院和诊所基本相同，只不过购买价格有差别，但手术操作过程和实际效果基本一样。整形医院设备医管部门也有严格规定，但具体买什么价钱的设备这个只能根据企业实力决定。至于人员构成，整形医院和诊所基本都由专家和资深医生担当，技术能够基本保证，而这方面相关部门也有严格要求。

 

　　尽管兰州整形美容行业发展前景良好，但目前该行业现状比较艰难，存在一些亟待解决的问题。一是门诊就诊人少，住院率更低，各整形医院普遍存在“吃不饱”现象，这直接影响了该行业的发展。二是技术人员流动频繁，专业人才培养难度大，这就使得该行业服务起伏较大。三是企业融资困难，整形美容行业新技术新设备不断更新，没有后续资金跟上，企业很难再有创新。

 

　　对如何破解目前整形美容行业的问题，兰州市卫生局医政处有关负责人认为，一是相关部门进一步加强审批关，尽量合理配置资源，避免重复浪费；二是相关部门在原基础上加大监管力度，规范整形美容行业行为，保证质量维护消费者利益；三是确保该行业自律，近几年相关部门先后出台多项举措，其中包括成立民营医院管理委员会，并让民营医院负责人参与其中。目的就是设立沟通渠道，更便捷的了解该行业的问题。整形美容行业基本都是民营企业，这些年，从国家到地方先后出台相关政策给予扶持，但发展关键还是要依靠行业自律，这是该行业做大做强的关键。该负责人最后讲，整形美容行业是一个可以让人自信的行业，伴随兰州经济的快速发展和该行业水平的不断提升，必将会迎来更加美好的明天！（更多关注清点击大西北网雁滩频道   网址：http://www.dxbei.com/n/）